검색이 점점 답변형으로 바뀌면서, 글을 쓰는 사람 입장에서는 한 가지 질문이 계속 남아요. 내 콘텐츠가 검색 결과의 재료로 쓰이는데, 정작 방문자는 사이트까지 오지 않는 상황이 늘어날 수 있거든요.

영국 경쟁시장청은 2026년 6월 3일, 구글이 뉴스 사이트와 퍼블리셔에게 AI Overviews나 AI Mode 같은 생성형 검색 기능에서 빠질 수 있는 선택권을 줘야 한다고 밝혔습니다. 일반 검색 노출과 AI 검색 활용을 분리하라는 취지라서, 콘텐츠를 만드는 쪽에는 꽤 중요한 신호로 보입니다.

작은 블로그는 대형 언론사처럼 협상력을 갖기 어렵습니다. 그래서 더더욱 글 자체가 단순 요약에 머물면 위험해요. AI 검색이 가져가기 쉬운 정보만 쌓는 것보다, 실제 선택 기준, 개인적인 해석, 비교 경험에 가까운 관점을 넣어야 합니다.

상품 추천글도 마찬가지예요. 제품을 나열하는 글은 어디에서나 비슷해질 수 있지만, “왜 이 상황에서 이 기준을 봐야 하는지”를 설명하면 검색 로봇보다 사람이 읽을 이유가 생깁니다. 앞으로는 키워드보다 문맥, 문맥보다 신뢰가 더 중요해질 가능성이 큽니다.

블로그 운영자는 무엇을 바꿔야 할까요

첫째, 제목만 검색어에 맞추는 방식은 점점 약해질 수 있어요. 본문 안에 독자가 실제로 고민하는 상황을 넣고, 상품이나 이슈를 고르는 기준을 분명히 해야 합니다.

둘째, 정보글과 상품글을 분리해서 운영하는 게 좋습니다. 뉴스는 관점과 해석을 주고, 상품글은 구매 판단 기준을 주는 식으로 역할이 나뉘면 사이트 전체가 덜 광고처럼 보입니다.

셋째, 출처를 남기고 내 의견을 분명히 구분해야 합니다. AI 검색 시대에는 출처 없는 요약보다, 왜 그렇게 생각했는지가 있는 글이 더 오래 살아남을 수 있어요.